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Revisión de la metodología aplicada a la clasificación socioeconómica de la población en el EGM. Abril 1998

La clase social es una de las variables de segmentación de la población que se utiliza a efectos comerciales desde hace ya muchos años. Y los sistemas de clasificación no han permanecido fijos a lo largo del tiempo. El que actualmente utiliza el EGM viene dado por el cruce de la ocupación y el nivel de estudios del sustentador principal del hogar y sigue las recomendaciones de ESOMAR de 1980. No obstante, a finales de esa década, ESOMAR constituyó un Grupo de Trabajo que fue produciendo informes progresivos y que, finalmente, llega a recomendar una Matriz de Clasificación para ser utilizada de forma estándar en los estudios internacionales. (ESOMAR 1997).

La sociedad ha cambiado mucho. Hay quien dice que ya no hay clases sociales aunque bien es verdad que sí que hay diferencias, en poder adquisitivo, en estilos de vida, etc., y seguimos necesitando sistemas de clasificación. De aquí que AIMC, en 1995, se planteara la revisión de la metodología de clasificación del EGM que de facto se había convertido en estándar y es utilizado por otras investigaciones de audiencia y de mercado en España. Poco a poco, con la intervención de la Comisión Técnica, tras la introducción de nuevos elementos en el cuestionario del EGM, y la ayuda de expertos externos, en Abril de 1998, AIMC publicó la propuesta de una nueva clasificación socioeconómica de la población para el EGM que, finalmente, no se llegó a aplicar.



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