AIMC Marcas
  A partir de 2003 AIMC realiza un estudio del tipo "media-producto" que suministra amplia información sobre consumo de marcas y productos en relación con la audiencia de medios. El estudio AIMC Marcas, a disposición exclusivamente de los asociados a AIMC, es de periodicidad anual y los resultados se basan en, aproximadamente, 10.000 entrevistas.

Este tipo de estudios trata de combinar en una base de datos "single source" la información sobre la exposición de la población a los medios de comunicación, sus consumos para una larga lista de productos y marcas, sus estilos de vida y sus actitudes ante el consumo, los propios medios y la sociedad (el subtítulo es Estudio sobre el Consumo, el Ocio y los Medios). Su utilización como

instrumento de segmentación y análisis, definición de targets muy precisos, etc., a los efectos de optimizar las estrategias publicitaria y la política comercial de los medios se hace más indispensable cada día.

  • Pinche aquí para descargarse el estudio. (sólo asociados AIMC)



    • FICHA TÉCNICA

    • Universo: Individuos de 14 ó más años residentes en hogares del territorio peninsular español, Islas Baleares y Canarias. Se excluye por lo tanto, Ceuta y Melilla

      Se distingue entre las personas que cumplen el rol de Amas/os de casa y los que cumplen otros roles.

    • Muestra: La muestra anual es de 10.000 entrevistas. Afijación proporcional por zonas geográficas, hábitat, rol familiar, sexo, edad, clase social y tamaño de hogar.

    • Realización: Por encargo de AIMC y siguiendo las directrices del Grupo de Trabajo de AIMC Marcas (constituido dentro de AIMC para el desarrollo y el control del proyecto), este estudio es realizado por TNS en todas sus fases.

    • Técnica de la entrevista: Cuestionario autoadministrado entregado personalmente o por envío postal. Retorno siempre postal.

    • Cuestionario: El contenido del cuestionario, definido por el Grupo de trabajo de AIMC Marcas, se compone de las siguientes secciones en su versión más amplia, la destinada a Amas/os de casa:

      1. Los medios de comunicación.
      2. Ropa, calzado y juguetes infantiles y artículos para puericultura.
      3. La alimentación, las bebidas y los productos y artículos para el hogar.
      4. Lo que usted consume personalmente.
      5. Ropa y calzado.
      6. El comercio y sus compras.
      7. Los equipamientos personales y de la casa.
      8. Servicios financieros, seguros y el automóvil.
      9. Viajes, vacaciones, deporte y tiempo libre.
      10. Un día en su vida (empleo del tiempo).
      11. Aseo, belleza y salud.
      12. Empleo, estudios y otras opiniones.
      13. Características sociodemográficas.

      Si lo desea puede acceder al cuestionario de AIMC Marcas (sólo asociados a AIMC).

    • Equilibraje: Para el cálculo de los factores de expansión, se introducen en las matrices de equilibraje condiciones referidas a dos grupos de variables:
      - Información Sociodemográfica: edad, sexo, clase social, tamaño de hogar, etc.
      - Audiencia de medios según el EGM (total del medio y audiencia de cada soporte).

    • Contenido de la base de datos: Está a disposición de los asociados:
      - Toda la información del cuestionario.
      - Características sociodemográficas de los entrevistados.
      - Variable sección censal.
      - Tipologías Mosaic.
      - Ciclo de vida de TNS.
      - Ciclo de vida de AIMC.

    PRESENTACIÓN DE RESULTADOS

    Tres formatos / tres niveles:

    • Resumen en papel: Frecuencia por cada variable recogida. Integración de datos en el formato del cuestionario.

    • Editing electrónico en CD-ROM: Más de 70.000 tablas manejables con el software "AIMC View", exportables a Excel.

    • Base de datos desagregada: con toda la información para ser explotada por los softwares homologados (BMRB y TNS/ODEC).